產品包裝意義重大，如同人靠衣裝一樣，它代表了品牌形象，也傳遞了公司的理念。挖掘歷時，我們會看到殼牌在中國10多年的歷史裏面，進行了3次大的包裝改變，一次是97年前後，從扁行發展為橢圓形，在09年一個把手變化為二個把手;嘉實多則從原來矮墩墩的造型，進化為高大威猛的男子漢，原來的老包裝則淘汰給了東風嘉實多，近期，其包裝再次大變身，更加硬朗大氣;美孚也是歷經3次大變身，雖然現在的包裝很曲線，但並不美觀。從這些知名品牌的包裝變化裏面，我們可以看到有說明規律呢?

　　1、適用第一

　　我們先看殼牌，目前它推出了符合人體力學設計的新潤滑油瓶，在上面和側面分別有一個把手，這樣就便於攜帶和傾倒。上面的把手使潤滑油瓶子攜帶起來很容易，而在傾倒潤滑油的時候，使用側面的把手就會很方便很舒適。這款新的潤滑油瓶還有利於環保，它是由Graham包裝有限公司製造的，為了便於回收再利用，它減少塑膠材料的使用量，淘汰了鋁箔封口。

　　可以說，小小的包裝裏面，蘊含了很多的高科技。殼牌以前的老包裝，雖然加油比較方便，但從包裝箱裏面取放就不容易，相反，嘉實多的就方便了很多，今天，殼牌就好好學習了一把。可以說，誰滿足了用戶，用戶就向誰投票。反觀國內潤滑油企業，都是從外觀上抄襲，而沒有學到骨子裏。

　　2、大氣第二

　　前面提到殼牌3次包裝改進，可以說每一次其包裝外表都看起來大了一號，雖然耗材並沒有增加，反而減少，但消費者卻看起來更大氣，更飽滿;而嘉實多的包裝，更是一路加碼，也就是我說的越來越“威猛”，這也體現了嘉實多在中國市場一路過關斬將，把很多老前輩，比如道達爾、埃爾夫、康菲、埃索超越，目前穩居國際品牌第3偽，其包裝也透露著一股“殺氣”;如果你有空閑的10分鐘，可以把殼牌、嘉實多、美孚，也就是我常說的“殼多美”的產品放一塊，雖然都是4L包裝，但感覺嘉實多的最“實惠”，為什麼?就是它最大氣!

　　3、美觀第三

　　除了提到了這3大品牌外，道達爾、康菲，包括長城、昆侖都對包裝持續不斷的改進，從最終效果看，就是包裝越來越漂亮了。從美學角度看，圓潤弧形是最美的，雖然美孚的包裝看起來小氣，但不可否認的是很漂亮，如果對比殼牌和嘉實多的新包裝，你看哪個更順眼呢?我想大部分人會選擇殼牌，殼牌包裝透露這圓滑，而嘉實多的就比較“冰冷”。如果拋棄外表，以透視手法看，這兩個品牌的內在結構其實是一樣的：一個支撐點，一個上把手，一個側把手。